Historien om luksusmerke Fendi

Fendi er en av de absolutt store Italienske luksusmotehustilbyr ikke bare lærvarer, men også klær for kvinner og menn, Fendi sko, Fendi tilbehør, Fendi briller, Fendi dufter og klokker i massevis. Mange motehus er oppkalt etter grunnleggeren, Fendi er ikke annerledes. Men hva gjør Fendi spesiell, er at selskapet fremdeles (delvis) eies av selskapet Fendi familie.

Før Fendi var Fendi

Adele Casagrande ble født i 1897, hun begynte å designe i veldig ung alder og i 1918, da hun var 21 år, åpnet hun sitt første skinn- og (hemmelige) pelsverksted på Via del Plebiscito i Roma. Hun byttet til firmanavn til 'Fendi'etter at hun giftet seg med Edoardo Fendi i 1925. De jobbet hardt, og startet med å selge små og mellomstore lærvarer, mens de hadde sidebusser som solgte pelsvarer. Snart Fendi ble kjent for sine vesker. I løpet av 10 år Fendi vokste ganske vellykket og åpnet flere andre butikker. Sammen hadde Adele og Edoardo fem døtre; Paola, Anna, Franca, Carla og Alda. Alle fem av dem var med på å gjøre familiebedriften enda større.

 
Bilder av Adele og Edoardo Fendi - av HP Village

Den neste generasjonen

Fendi stod for eleganse, håndverk, innovasjon og stil. Suksessen kom raskt, men virksomheten ble enda større da den eldste datteren Paola bestemte seg for å bli med i selskapet i 1946. Hun var bare 15 år den gangen! Alle søstrene hennes begynte etterhvert å jobbe for familiebedriften og brakte ny ung energi inn i selskapet. Da Edoardo døde i 1954, begynte de fem døtrene å jobbe på heltid for selskapet, og de begynte å bruke virksomheten. Det nye fokuset på mote viste seg å være et godt valg. Etter å ha fått frem den første linjen med pelsverk, Fendi pelsfrakker var på alles sinn! Dette endret seg på 60-tallet hvor meningene om pels endret seg drastisk. Pels ble sett på som gammeldags og vanlig.

Heldigvis skjebnen til Fendi ble endret i 1965, da Fendi søstrene ansatt den unge tyske designeren Karl Lagerfeld for å modernisere pelslinene sine. Takket være ham endret måten folk så på pels helt. Virkelig revolusjonerende hvordan pelsen ble slitt, og hvordan den ble brukt på mote. Han forvandlet det til et fasjonabelt, mykt, lett, moteartikkel. Karl ønsket å lage noe helt nytt, eksperimentere med forskjellige materialer, mønstre, finish og farger. FendiPelssamlingene eksploderte og fikk mer popularitet raskt. Den første couture pelssamlingen i 1966 av Karl Lagerfeld var det som lot Fendi til store internasjonale kjøpere, takk til presidenten for Bloomingdales som var imponert over samlingen.

Morsomt faktum: Karl Lagerfeld designet også det klassiske 'Double F' Zucca-mønsteret, som alltid vil være signaturen til Fendi.

Karl Lagerfeld introduserte det doble F-mønsteret og skapte over 70.000 skisser for Fendi! - Foto av CNN og Fashionista

Adele Fendi gikk bort i 1978, fra dette øyeblikket overtok alle fem døtrene en annen del av selskapet. Paola ble pelseksperten; Franca ble innkjøpssjef; Carla jobbet som salgssjef; Alda hadde ansvaret for verkstedet og atelieret; mens Anna ble leder for design og lisensiering.

Morsomt faktum: Adele pleide å sammenligne døtrene sine med 'De fem fingrene i hånden', noe som betyr at hver av dem var avgjørende for utviklingen av motehuset, og at merket i seg selv ikke kunne ha eksistert uten den perfekte harmonien mellom dem. 

Som for mange italienske motehus, Fendi begynte å utvide sortimentet i 1980. Produkter som gensere, dresser, jeans, parfymer, parfymer, klokker, keramikk og husholdningsdekorasjoner ble tilgjengelige. I 1985 Fendi fikk til og med produsere uniformene til Roma politiavdeling!

 


Alle fem Fendi søstre, den andre generasjonen som jobber for motehuset - av CNN

Den tredje generasjonen

De Fendi familie er fortsatt en stor del av selskapet, ettersom den tredje generasjonen er representert av Silvia Venturini Fendi, datteren til Anna Fendi. Silvia begynte å jobbe som designer for motehuset i 1994. Hun begynte å utstede Karl Lagerfeld i den kreative divisjonen, og allerede på begynnelsen av 00-tallet hadde hun hatt ansvaret for tilbehør, herreklær og barneklær. 

i 1999 Fendi solgte aksjer i selskapet til Prada og LVMH Group, med LVMH som til slutt kjøpte majoriteten av aksjene og ble majoritetsaksjonær i Fendi i 2001. Dette førte til Fendi få status som en multinasjonal virksomhet. Imidlertid Silvia Venturini Fendi bodde hos selskapet, for å representere familien og holde liv i tradisjonelle design. Hun jobbet sammen med Karl Lagerfeld i over 20 år til han døde i 2019, Karl ble hos Fendi og assistert kreativt selv når du jobber for Chanel. Etter hans død ble Silvia kreativ direktør for Fendi i 2019. Hun er hovedsakelig kjent for å designe noen av de mest ikoniske posene Fendi, og til og med verden, har noen gang sett. Hun så etter praktisk, funksjonalitet og letthet i vesker.

 


Karl Lagerfeld sammen med Silvia Venturini Fendi - av CNN

Ikoniske elementer

90-tallet hjalp virkelig til med å forme motehusets moteinnflytelse. I 1997 Fendi begynte å lage en serie håndvesker, og disse var en enorm suksess. Silvia Fendi er ansvarlig for, hva er muligens, den første 'IT'-vesken noensinne. Fendi ga ut “Baguette”I 1997, og det tok ikke lang tid før det var enormt populært. Mange kjendiser som Madonna, Naomi Campbell og Julia Roberts ble sett med vesken. Og i dag, Baguette kan fremdeles sees på fashionistas over hele verden. Og helt siden 1997 har det vært over 1000 versjoner! Det sies at suksessen til Baguette er faktisk grunnen til at LVMH ønsket å investere i selskapet. Andre kjente vesker er Roll-vesken som ble utgitt i 1999, Strutsvesken i 2002 og Biga-vesken i 2003.

 
Viser noen fantastiske vesker designet av Fendi - av Etoile

Vesker av Fendi skilte seg ut fordi de var annerledes enn andre vesker den gangen. Ved siden av Fendi tok samme tilnærming på sekkene sine som de gjorde med mote. De var kreative, eksperimenterte og brukte materialer, farger, mønstre og finish som ikke nødvendigvis var den vanlige tilnærmingen.

Minneverdige moteshow

Ved siden av ikoniske vesker, Fendi er også kjent for noen av de mest ikoniske moteshowene fra det siste århundre! Den mest sannsynlige tidenes mest legendariske moteshow ble avholdt 19. oktober 2007. Fendi gjorde Kinas mur om til en rullebane, med 88 modeller på en 88 meter lang rullebane. Dette var første gang veggen ble brukt som rullebane, og det sies at showet til og med var synlig fra månen! Syv år senere, på Milan Fashion Week, Fendi presenterte høst / vinter 14-kolleksjonen mens de har høye definisjoner som drone kameraet flyr rundt for å kringkaste en live stream av showet. Fall / Winter 17-samlingen ble presentert på den historiske Trevifontenen i Roma, Italia. Showet doblet seg som gjenåpningen av fontenen, etter at det ble stengt for restaureringer. Fendi donerte 2 millioner euro for å gjenopprette fontenen som en del av Fendi for Fountain initiativ.

 
Fotoer av Fendi moteshow ved Trevifontenen i Roma, og på den kinesiske mur - av AE Verden og W magazine

I dag

Fendi står for kvalitet, tradisjon, eksperimentering og kreativitet. Selv om LVMH har flest aksjer i selskapet, Fendi familie har fortsatt mye innflytelse i selskapet. Døtrene og barnebarna til Adele og Edoardo Fendi ble hos selskapet for å sikre at familiens bidrag til motehuset fortsatte. Hovedkvarteret til motehuset ligger fremdeles i Roma, stedet der det hele startet for snart et århundre siden. Det er vi sikre på Fendi vil fortsette å overraske oss med fantastisk mote og selvfølgelig mer ikoniske vesker. Vi kan ikke vente med å se hva fremtiden bringer!

Er du klar til å finne din perfekte Fendi punkt? Sjekk ut vår Fendi samling, eller send oss ​​en melding!

With love, Jessica

Kilder
Fendi
LMVH
Luksuslanseringer
Rebag
motemoduskatalog
id-vice
Discoverwalks
CNN
aeworld