Hvordan gjorde luksusmerket Chanel kommer til å bli?

Når du tenker på Chanel, tenker du på et stilig, glamorøst, avansert merke. Mote, kosmetikk, dufter, smykker, Chanel har overtatt verden med avanserte produkter.  
Men vet du hvordan dette luksuriøse merket ble til? Offisielt 'House of Chanel'ble grunnlagt i 1909. Likevel er historien om merket Chanel startet 1883, da Gabrielle “Coco” Chanel var født.

Ungdom av Coco

I dag, 50 år etter hennes død, Coco Chanel blir fortsatt kalt en av de mest revolusjonerende stylistene på 1900-tallet. Og selv om Chanel er kjent som et luksuriøst merke nå, begynte ikke Cocos liv på den måten. Moren hennes døde for tidlig, og faren hennes forlot henne, begge før hun var 18. Hun ble satt på et barnehjem kalt “Søstrene til det hellige hjerte”, I Aubazine, Frankrike, her ble hun oppdratt av nonner, uten luksus og omgitt av kvinne som kledde seg strengt i vanlige sorte og hvite klær. Selv om livet hennes ikke begynte bra, er dette akkurat det som til slutt ble inspirasjonen bak hennes (fremtidige) mote. Etter å ha forlatt barnehjemmet hadde hun en kort karriere som sanger. Hun jobbet på en kafé hvor hun tidvis opptrådte.

Morsomt faktum: rykter om at det er hennes ikoniske kallenavn “Coco” kommer fra en sang hun pleide å synge kalt “Qui qu'a vu Coco?”

 En ung Coco Chanel og hennes første butikk i Paris - Chanel

Starten på Chanel

Rundt 18 år ble Coco interessert i mote. Det hele startet virkelig i 1909. På det tidspunktet hun var elskerinne til en forretningsmann ved navn Étienne Balsan, ga han henne den økonomiske støtten hun trengte for å åpne en hatte-butikk i Paris. En annen mann, en av de rikere vennene til Étienne Balsan, kalt Arthur Capel, er også kjent for å ha hatt en enorm innflytelse på begynnelsen av motesatsingen til Coco Chanel. Etter hvert åpnet hun flere butikker, hvor hun også begynte å lage klær. Huset av Chanel ble offisielt født. Coco fortalte en gang forfatteren Paul Morand at hennes første smak av 'klesuksess' kom fra en kjole hun stilte ut av en gammel trøye. Mange spurte her hvor hun kjøpte kjolen, og hennes svar var tilbudet om å lage den samme kjolen til dem.

"Formuen min er bygget på den gamle trøyen som jeg hadde lagt på meg fordi det var kaldt i Deauville." - Gabrielle “Coco” Chanel.

Cocos design var alltid enkle, men likevel elegante. Hun fokuserte på kvinners smak for eleganse, med bluser, dresser, bukser og kjoler, og holdt fokus på enkelheten. I tillegg brukte hun mange farger som marineblå og grå, som ble ansett som mer maskuline den gangen. Alt dette laget Coco Chanel forskjellig fra alle andre designere i 19^th århundre, siden dette var en tid full av luksuriøse, overdesignede og innsnevrende klær.

Øk i popularitet og de ikoniske produktene

1920-tallet ble veldig viktig for suksessen til The House of Chanel. Coco Chanel ble et ekte stilikon, kjent for sine enkle, men sofistikerte antrekk, stylet med flott tilbehør. Hun introduserte Chanel dress, den lille sorte kjolen, og selvfølgelig parfymen Chanel Nei. 5. i 1921 Chanel ble den første store motedesigneren som introduserte sin egen parfyme, samtidig som den omdesignet “normal” parfymeemballasje. Setter den, fremdeles enormt berømte, Chanel Nei. 5 i en vakker, enkel og elegant flaske.

“Parfyme er det usynlige, uforglemmelige, ultimative tilbehøret til mote ... som innvarsler ankomst og forlenger din avgang,” - Gabrielle “Coco” Chanel 

 Jackie Kennedy hadde på seg Chanel Dress, en tegning av den første "Lille svart kle", og den fremdeles berømte Chanel Ingen 5.

En annen revolusjonerende design, the Chanel dress. Introdusert i 1925, the Chanel drakt var noe ingen noen gang hadde sett før, i hvert fall ikke på kvinner. Kvinner på 1920-tallet hadde hovedsakelig på seg korsetter og andre begrensende, ukomfortable plagg. Mens Chanel drakt lånte elementer av herreklær, og var ment å gi komfort for kvinneklær. Drakten besto av en krageløs jakke og et godt montert skjørt. I 1926 Chanel introduserte sin første lille svarte kjole, et annet design foran tiden. Svart var assosiert med sorg, ennå Chanel viste at den kunne brukes som elegant kveldstøy.

"Hva har du på deg?" “Bare noen få dråper No5”. - Marilyn Monroe 

Alt gikk bra for House of Chanel, på 1930-tallet designet Coco til og med klær for filmstjerner i Hollywood eksklusivt forespurt av Samuel Goldwyn. Rundt 1935 eide hun fem butikker og ansatte rundt 4.000 arbeidere. Men den internasjonale økonomiske depresjonen hadde stor negativ innvirkning på selskapet. Det hele ble enda verre med starten av 1939. verdenskrig i XNUMX. Chanel ble tvunget til å stenge butikkene sine og skyte opp alle ansatte. Etter krigen Coco Chanel forlot Paris, og flyttet til Sveits en stund, vekk fra moteverdenen.

Gå tilbake til moteverdenen

Etter å ha vært borte fra moteverdenen i mer enn et tiår, Coco Chanel bestemte seg for å gjenåpne couture-huset i 1954, hun var 71 år gammel den gangen. Kritikere var lite delende i anmeldelsene sine, men til slutt vant Cocos design over hele verden igjen. Hun holdt det enkle og klassiske utseendet på 1920-tallet, og designet mer klassisk Chanel dresser, samt buksebukse og andre nyvinninger.

Ved siden av fasjonable klær hadde Coco designet håndvesker en stund. Men vesken hun skapte i 1955 tok virkelig over verden. Siden Chanel hadde alltid handlet om komfort, er det ingen overraskelse at Coco ønsket å designe en veske med en lengre stropp, slik at kvinner kunne ha hendene fri til å gjøre andre ting. En praktisk veske laget for kvinner mens du er på farten; og slik, Classic Flap bag ble født og fikk navnet 2.55 etter året det ble designet. Ti år senere er nok denne vesken fortsatt en av de mest ikoniske moteutstyrene i verden.

 De Classic Flap Bag ble opprettet i 1955 - Foto av Etoile og Bagaholic

Tiden etter Coco

Gabrielle "Coco" Chanel gikk bort i 1971, men Chanel lever definitivt for alltid. En serie forskjellige designere ledet Chanel's couture house før til slutt ble Karl Lagerfeld utnevnt til «kunstnerisk leder for alle Chanel mote, designer av alle haute couture, klær og klær og tilbehørskolleksjoner ”i 1983. Hans visjoner stemte absolutt overens med Cocos, og Karl inntok sin nye stilling med mye respekt for tradisjonene som Coco Chanel satt til House of Chanel. Mens han husket de opprinnelige verdiene og troene, ønsket han å hjelpe Chanel vokse vekk fra "boxy dress" på 50-tallet og inn på 80-tallet. Han begynte å gjøre små endringer i de originale designene. Eksempler er det ikoniske Chanel drakt som han tegnet om fra denim, punk-stil tweed og lys neonull. Han hjalp Chanel skritt frem fra den mer konservative fortiden.

I tillegg hadde Karl alltid vært sterkt involvert i alle kampanjer og annonser som kjørte mens han var kreativ direktør. Han er kjent for å ha fotografert mange av kampanjene selv, og jobbet med mange supermodeller, under hvilke Claudia Schiffer, Vanessa Paradis og Christy Tutlington. Han er også kreditert med å markedsføre merkevaren til logoen til Chanel, som får mennesker over hele verden til å gjenkjenne Chanel CC-logo.

Chanel fortsatte å vokse og utvide samlingene sine. For eksempel i 1987 den første linjen av Chanel klokker, kalt Permiere-klokken, ble utgitt. Mens det i 1993 ble nådd en annen milepæl med den første Chanel Fine smykkekolleksjon. 

 Eric Pfrunder og Virginie Viard, de nye ansvarlige kl Chanel, fotografert sammen med Karl Lagerfeld - Foto av MDS

 Chanel for øyeblikket

Etter å ha jobbet kl Chanel i over 30 år døde Karl Lagerfeld i februar 2019. Virginie Viard ble kunngjort som den nye kreative direktøren, med bildedirektør Eric Pfrunder som jobber ved siden av henne i en birolle. Virginie Viard jobbet ved siden av Karl Lagerfeld kl Chanel i rundt 30 år. Starter som praktikant i 1987. Hun har vist seg å være i samsvar med de opprinnelige verdiene, troen og visjonene til Coco Chanel. Å gjøre henne til den nye kreative direktøren vil absolutt vise seg å være et godt valg. Å jobbe fra disse visjonene har alltid gitt Chanel med stabilitet, og vil sørge for at merkevaren aldri går av moten. Hvert år er vi fremdeles velsignet med nye ikoniske elementer, og vi er sikre på at dette vil fortsette slik i fremtiden. Chanel vil forbli det enkle, men likevel stilige, glamorøse og avanserte merket det alltid har vært.

Er du interessert i å kjøpe din egen ikonisk Chanel punkt? Trykk her ut samlingen vår, og du kan finne din egen vintage skatt. 

With love, Jessica

kilder:
L'officiel
Biography.com
Øyet til smykker 
Du høster som du sår
Harpersbazaar
Harpersbazaar
Chanel 
crfashionbook