Den uventede historien bak HermèsOransje boks

Få luksusmerker har emballasje som er like gjenkjennelig som HermèsLenge før jeg så det ikoniske Birkin, Kelly- eller Carré-skjerf, kjenner mange moteelskere umiddelbart igjen den berømte oransje esken. I dag har den livlige oransje emballasjen blitt et symbol på luksus, håndverk og eksklusivitet. Det mange imidlertid ikke vet er at Hermès hadde aldri til hensikt at oransje skulle bli signaturfargen. Så, hvordan ble verdens mest berømte luksusboks oransje? 

Før den oransje boksen 

Ocuco Hermès Boksen var ikke alltid oransje. I 1920s, Hermès pakket produktene sine i elegante kremfargede esker med gulldetaljer. I løpet av 1930-årene gikk huset over til sennepsgul emballasje med mørkebrune detaljer, noe som gjenspeiler den raffinerte estetikken til merket på den tiden. I flere tiår representerte disse fargene luksusen og håndverket som var forbundet med Hermès.

En krigstidsmangel forandrer alt 

Historien om den oransje boksen begynner under andre verdenskrig. Etter hvert som krigstidsmangel rammet Frankrike, ble mange hverdagsmaterialer vanskelige å få tak i. Hermès kunne ikke lenger skaffe sine tradisjonelle emballasjefarger på grunn av mangel på papp og papir. Da merket kontaktet leverandøren sin, var det bare én farge igjen tilgjengelig: knalloransje papp.

På den tiden ble oransje ansett som et uvanlig valg for luksusemballasje. Det ble absolutt ikke valgt som en del av en nøye planlagt merkevarestrategi. Likevel, i stedet for å slutte å emballere produktene sine helt, Hermès bestemte seg for å bruke det som var tilgjengelig. Det som startet som en nødvendighet skulle snart bli et av moteens mest gjenkjennelige symboler. 

Et tilfeldig ikon 

Etter krigen, Hermès fortsatte å bruke de oransje boksene. Over tid ble den livlige fargen tett forbundet med merket. Tillegget av det brune båndet og den ikoniske Duc-vognlogoen bidro til å skape emballasjen vi kjenner igjen i dag. Det som startet som en praktisk løsning utviklet seg gradvis til en sterk visuell identitet. I en verden der mange luksusmerker foretrakk svart, hvit eller nøytral emballasje, Hermès skilte seg ut med sin dristige og umiskjennelige oransje nyanse.

Mer enn bare emballasje 

I dag er den oransje esken nesten like ettertraktet som varen inni. For mange samlere er det å motta den ikoniske emballasjen en del av Hermès erfaring. Boksen representerer håndverk, arv og forventning. Faktisk noe vintage Hermès esker har blitt samleobjekter i seg selv. Det beviser at luksus ikke bare handler om selve produktet, men også om historien som omgir det.

Konklusjon  

Ocuco Hermès Den oransje boksen var aldri et resultat av en markedsføringsplan eller merkevarestrategi. I stedet ble den født av en mangel under krigstid og en farge ingen ønsket seg. Det som startet som et enkelt kompromiss ble et av de mest gjenkjennelige symbolene innen luksusmote. Mer enn åtti år senere er den oransje boksen fortsatt en påminnelse om at noen ganger skjer de mest ikoniske designene helt ved en tilfeldighet.

With Love, 

Team L'Étoile

Kilder 

Hermès brukte opprinnelig kremfarget emballasje og senere sennepsfargede esker før de tok i bruk oransje. 

https://glamobserver.com/the-history-of-the-hermes-orange-box/ 

https://www.nssmag.com/en/fashion/22580/hermes-packaging-orange https://glamobserver.com/the-history-of-the-hermes-orange-box/ 

https://www.nssmag.com/en/fashion/22580/hermes-packaging-orange https://glamobserver.com/the-history-of-the-hermes-orange-box/